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磁力五凤食品行业素材规范调整策略

一、策略背景

当前磁力五凤食品行业素材部分因涉及功效问题被拒影响消耗，经盘点分析当前素材审核数据指标，从法律法规、监管舆情等方向进行评估，对部分低风险场景进行审核尺度的放宽。 现根据《广告法》《食品安全法》《食品安全法实施条例》的要求，同时对标行业审核标准，更新磁力五凤食品广告素材规范，并明确具体的审核尺度。–【视频素材下载请点击，星晚资源网】

二、策略内容

（1）食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；

（2）不得出现与药品相混淆的用语，不得涉及疾病预防，不得直接或间接地宣传治疗作用；

（3）禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；

（4）不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明；

（5）食品类广告推广，未满十周岁不可作为代言人出现，未满一岁的婴儿不可以任何形式在广告中出现；

调整内容：（6）普通食品类广告，不得声称具有保健功能，本次政策明确保健功能目录（详见附录内容）；

新增内容：（7）普通食品广告中，可体现食品本身的功能，如营养功能、感官功能；

食品的营养功能：是指食品能提供人体所需的营养素和能量，满足人体的营养需要，它是食品的主要功能；

食品的感官功能：是指食品能满足人们不同的嗜好要求，即对食物色、香、味、形和质地的要求。–【视频素材下载请点击，星晚资源网】

三、普通食品类广告中，审核尺度变化及场景举例

由拒绝调整为可通过的场景如下：

①介绍产品本身功能（营养成分、含量、口味等信息）；

②群体范围圈定涉及性别、年龄等信息；

③口播备孕、增肌、家庭和谐、活力、耐力、状态、心情等非保健功效词条内容；

④展示产品本身信息（包装、形态等）

⑤展示街拍场景、非局部特写、不刻意凸出胸部、不引起性联想的身材展示

注：以下具体案例均为按照当前审核标准需要拒绝的场景

1、场景描述——口播描述

（1）需限制的场景

①涉及明示暗示丰/减/壮、医疗疾病词汇、保健功能词汇内容；

②描述群体范围圈定涉及功效类描述；

需限制的场景-具体案例【案例①】

口播：人体的免疫力来自于肠道…保持肠道菌群平衡…

解读：提升免疫力、调节肠道菌群，均涉及保健功能目录

【案例②】

口播：适合身体容易累的群体

解读：涉及保健功能-缓解体力疲劳

【案例③】

口播：男人战斗力不足吃一粒；

解读：引起直接联想、性暗示；

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【案例④】

口播：男人办正事就不在状态吃一粒；

解读：引起直接联想、性暗示；

（2）可通过的场景

①介绍产品本身功能（营养成分、含量、口味等信息）；

②群体范围圈定涉及性别、年龄等信息；

③口播备孕、增肌、家庭和谐、活力、耐力、状态、心情等非保健功效词条内容；–【视频素材下载请点击，星晚资源网】

可通过的场景-具体案例【案例①】

口播：产品B族维生素片，含有丰富的维生素，味道酸酸甜甜，补充维生素

解读：介绍产品本身的营养功能和感官功能

【案例②】

口播：身边的很对女孩子都爱吃

解读：群体圈定未涉及功效

【案例③】

口播：一个月后心情和状态都会好上很多，周围的人都会羡慕你的状态；

解读：心情、状态，不涉及功效；

【案例④】

口播：女朋友给我补身体了；

解读：正向描述，未引起直接联想，不涉及性暗示；

2、场景描述——视频场景

（1）需限制的场景

①涉及局部特写（如：胸部）

②涉及明示暗示功效的场景/动作

需限制的场景-具体案例【案例①】

展示：女性腿软、躺床场景

【案例②】

展示：胸部特写

（2）可通过的场景

①展示产品本身信息（包装、形态等）

②展示街拍场景、非局部特写、不刻意凸出胸部、不引起性联想的身材展示

可通过的场景-具体案例【案例①】

展示：产品信息、街拍美女画面

附：保健功能目录

注：普通食品类广告，不得声称具有保健功能

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