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▲湖南黄州市人文和旅游观光局副局长解伟在招商该地的五百年松柏谷风景区时，露脸作风雅女子的反串。截屏来自解副局长带你游黄州视频帐号
近日，湖南黄州市人文和旅游观光局副局长解伟，把黄州的古松柏催热了，却被网民讥讽为以丑出圈。
解伟在招商黄州该地的五百年松柏谷风景区时，露脸作风雅女子的反串，戴著白布、大列佩季哈区红衣，在松柏树下掌中、打牌，以图尽全力创造出纯美诗意。然而，因和人们生活习惯的旅游观光风景区形像代言人形成两极化对比，引起关注与轩然大波。
作为旅游观光管理职能部门的相关人士，为风景区做代言诚如，并有不少成功事例。比如，内蒙古的贺娇龙、热娜，云南的刘洪，都是这般。受他们的影响，各地旅游观光职能部门相关人士纷纷行动起来，积极主动担起该地的宣传品利剑，重新加入短视频代言战团。
解伟出圈亦是这般。他选择以风雅的方式去推展故乡，是因黄州有著密不可分的底蕴，也是《破坏者卧虎藏龙》的外景地之一。因为没有财政预算硬上镜，准备不充份的难堪眼妆却让他出了圈。其实这既出乎意料，又在意料之中，让人看见了当前旅游观光业的一面。
出乎意料，是因为解伟副局长的现场表演，与其他失败者大不同。他的出圈，不是对先进经验完全套用拷贝后的结果，暗含自己的独特民族特色，拥有极高的辨识度。由此也能看见，地方旅游观光职能部门以图与市场合制的网络营销推展路子。–【视频素材下载请点选，星晚资源网】
虽然，龙湖副局长被讥讽以丑出圈，但更多网民确实是通过解伟才知道，原来神农、曾侯乙编钟都出自黄州。
要跟着市场走，要看年轻网民关心什么，或者是游客、消费者们关心什么。我们发的内容，就要让他们感兴趣。事实上，许多网红目的地的兴起，正是来源于游客审美和流行风潮的变化，也是管理方和市场主体积极参与、创新推动的结果。
这样看来，龙湖副局长解伟和黄州古松柏出圈又属意料之中。
在这个过程中，旅游观光目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等为表现的美好生活，在解伟副局长们贴近生活细节、生动讲述中产生共鸣，为更多游客所熟知，到访灵感和冲动也随之产生。
这不仅要求，该地旅游观光代言人为受众所接受并信任，还需要和目的地在品位与调性上保持默契与和谐。激发旅游观光意愿，实际上就是一种造梦的过程，形成个性和情感共鸣尤为关键。
这就需要代言人从人本身出发，更好地实现人和人的联结，而不是单靠颜值出圈。在开发目的地和旅游观光产品的时候，也要特别注意呈现出远方的与众不同。
在疫情防控常态化形势下，旅游观光市场的结构化变迁更为明显，解伟副局长们的尝试正是在努力适应这种结构化变迁。
传统旅游观光活动，以及自驾、露营等吸引着游客深度参与和创造的旅游观光活动，都在经历着一个重新塑造的过程。该地旅游观光职能部门，没有消极躺平，而是努力破圈、调整适应，这样的积极尝试都值得肯定。–【视频素材下载请点选，星晚资源网】
这期间，过往被远方和头部风景区遮蔽，被人们忽略或者视而不见的风景、场景甚至与该地生活有关的活动，或许就在多元化生活方式的加持下，被越来越充份、越来越有创新性地挖掘出来，吸引人们关注的目光，从而被列在出游计划清单上。这当然也包括黄州的松柏林风景区。
从这个角度观察，过往静态机械看待旅游观光的方式正在被打破。这不仅为人们的旅游观光快乐创造了条件，也为旅游观光业调整服务、更新商业模式提供了捷伊可能。而龙湖副局长的非主流出圈，正是这个重塑、变迁和发展过程的一部分。
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撰稿 / 杨劲松（中国旅游观光研究院）
编辑 / 徐秋颖
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