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双11这个网络流量谷地，平台们忙着复原关系，忙着辐花。10月30日，随著双11无以为继，快手已经陆续恢复正常了与京东、淘宝网的快照交会，但现阶段能网络连接的主要是京东和京东直营的货品。距离上一次腹满天数仅隔8个月，快手再度笼络电商巨擘站在抖音的理想主义，一场事关达人资源、京东网络流量的争夺就此开始。面对对手的猛烈地反攻，一向喜欢利益最小化的互联网企业更愿意能打就打，打不过就加入，互斗最为平时。毕竟，置身于网络流量冬天，借势才能生火。
A43EI235E：有条件、有追诉
快手又与传统电商和好如初关礼杰了。10月30日，上海晚报本报记者了解到，现阶段快手与京东国联已完成产品位图测试，正逐步开放京东货品在快手直播间罐车功能，快手直播间使用者将可直接重定向京东付款网购。与此同时，快手也恢复正常了淘宝网快照密切合作。
据甚或报道显示，今年3月1日起，淘宝网国联便无法在快手直播间科季夫、短视频科季夫和货品详情页等发布货品及服务镜像。而京东国联的货品镜像也被过滤在直播间外，仅可网络连接短视频科季夫和货品详情页。
此次恢复正常快照也是有条件的。据快手值班人员介绍，10月28日-12月31日前夕，短视频、直播间小哥车可以开卖京东货品镜像。10月28日-11月30日前夕，可以开卖京东直营货品镜像。淘宝网店家、京东服务器端店家货品的开卖规则后续请关注公告，至于在天数期限之外是否还会密切合作，现阶段还不清楚。该值班人员表示。–【视频素材下载请点选，星晚资源网】
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从快手密切合作的范围来看，显然其更倾向于在双11先引入品牌、品质较高的店家和货品，从而保证商业转化的使用者新体验。那么，为何会在双11结点选择再度与淘宝网、京东密切合作？对此，快手相关负责人未向上海晚报本报记者澄清。
2019年6·18前夕，快手与京东便尝试过战略密切合作。由此可见，京东称倚重快手背后的下陷市场，而快手希望以京东直营货品弥补物流配送软肋。然而，随著快手大力推进快手杂货店并调整对方介入的深度，浪漫期不免从后撞上现实。就算双方续写后缘，上海晚报本报记者下载发现，10月28日后店家贴著快照，但乱数发送的短视频和直播间内，也以快手杂货店镜像为主，几乎很难看到淘宝网、京东的货品镜像。
敌不过便站队
谁都想把网络流量圈到自己手中。一位接近阿里的人士向上海晚报本报记者称，之前阿里向抖音投了大笔的钱进行导流密切合作，挂淘宝网镜像，但一旦抖音自己来做电商，阿里也无可奈何。
资料显示，在2018年，抖音上线星图平台打通店家、MCN机构和达人的交易通道。也就在同年，抖音直播间还可以重定向淘宝网。但到了2020年8月，抖音将服务器端直播带货镜像的服务费涨至20%，而抖音杂货店为5%。数月之后，抖音与淘宝网正式分手。–【视频素材下载请点选，星晚资源网】
算上今年双11，抖音已参与四年电商大促了，其发展势头不仅远超快手，也让阿里等传统电商忌惮。特别是在今年，字节跳动几乎竭尽全力支持抖音商业化。今年初，抖音京东获得首页一级入口。到了6月，今日头条App与抖音订单、直播打通实现全线导流。
而快手的动作明显慢了不少。上海晚报本报记者看到，现阶段快手京东还未被置顶于首页，呈现方式以私域渠道为主，使用者在进入直播间后才能看到该频道。为了吸引使用者付款，双11前夕，茅台、苹果耳机等爆款成为快手京东的前置选项。
在大促前夕笼络阿里和京东，一方面也是快手迫于商业化压力。从财报中可见，2020年和2021年上半年，快手的平均日活跃使用者的同比增速分别为14.2%和17.7%，达到3.46亿人，但每位日活跃使用者平均线上营销服务收入增幅却变缓明显，从26.3%下降为2.5%。平台交易与重定向交易总和也在放缓，2020年上半年同比增长140.8%，而2021年同期同比增长38.8%。
抖音营销‘张同学’火的时候抢了快手很多下陷市场，两者的差距一下子拉开了。而且快手的调性与很多达人、品牌商的期待不符，所以这一块也是快手挑战较大的地方。一位直播运营商向上海晚报本报记者指出。–【视频素材下载请点选，星晚资源网】
既然无法匹敌抖音的强势，笼络同样渴求网络流量的传统电商或许能让快手在双11显得不那么局促。
争抢达人资源
以短视频、直播切走淘宝网美妆、服饰等优势类目后，现如今抖音电商又发力本地生活对标美团，还上线9块9包邮撬动拼多多，可谓是在巨擘的容忍线边缘反复试探。
今年双11，阿里最为突出的动作便是争抢抖音的主播资源。在引入罗永浩、俞敏洪补充头部主播后，10月30日，淘宝网逛逛上线双11大咖带你逛货品种草计划，引入了超1000位垂类达人入驻逛逛，其中不乏抖音的腰部达人。上海晚报本报记者注意到，例如洛桑和小志玛作为淘宝网逛逛的美食博主，其抖音粉丝量达130.6万。
不仅如此，据新浪科技近日报道，刘畊宏及妻子ViVi将于10月31日在淘宝网直播上首播。现阶段团队主要招商6个类目的货品，包括健康食品、养生保健、个护家清、3C数码等。对于该消息的真实性，刘畊宏所属MCN机构无忧传媒和阿里相关负责人均未向上海晚报本报记者澄清。数据显示，现阶段淘宝网直播上刘畊宏账号粉丝数已达67.32万。
而视频号早在双11前便更新激励机制，以至少30万的播放量奖励粉丝量超过500万的抖音达人。据了解，今年大促中，视频号将根据私域使用者进入直播间后的交易转化、观看时长、新使用者占比等维度综合评估，来对符合条件的店家予以网络流量券奖励。–【视频素材下载请点选，星晚资源网】
抖音也围绕抖音京东打造双11爆品黄金曝光位、搜索网络流量助推等方式进行回击。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，虽然直播明星造势声量较大，但双11销售依然以京东为主力，很多直播间人均观看时长数据仅有几分钟，而使用者搜索品类购买的网购时长高达几十分钟，甚至花上几个小时，因此抖音、快手会发力京东。
另一位资深电商分析师向上海晚报本报记者表示，未来直播机构多平台布局会成为趋势，不排除李佳琦背后的美腕会培养新主播并投放至其他平台的可能性。
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