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图片作者：博客@快手、博客@京东、博客@淘宝网双11那个网络流量谷地，网络平台们忙着复原亲密关系，忙着辐花。10月30日，随著双11无以为继，快手早已相继恢复正常了与京东、淘宝网的快照交会，但现阶段能网络连接的主要就是京东和京东直营的货品。距上一场腹满天数仅隔8个月，快手再度笼络电商巨擘站在抖音的理想主义，这场事关达人资源、京东网络流量的争夺战迳自早已开始。
直面劲敌的猛烈地反攻，一向讨厌自身利益最小化的网络民营企业更愿能打就打，打但是就重新加入，互斗最平时。即便，置身于网络流量冬天，借势就可以生火。
A43EI235E：有条件、有追诉
快手又与现代电商和好如初关礼杰了。日前，上海晚报本报记者了解到，现阶段快手与京东国联已完成商品位图试验，正逐渐对外开放京东货品在快手直播间罐车机能，快手直播间使用者将可间接重定向京东付款网购。在此之后，快手也恢复正常了淘宝网快照密切合作。
据过往媒体报道显示，今年3月1日起，淘宝网国联便无法在快手直播间网购车、短视频网购车和货品详情页等发布货品及服务链接。而京东国联的货品链接也被屏蔽在直播间外，仅可网络连接短视频网购车和货品详情页。
图片作者：快手@快手卖货助手此次恢复正常快照也是有条件的–【视频素材下载请点击，星晚资源网】。据快手工作人员介绍，10月28日-12月31日期间，短视频、直播间小黄车可以上架京东货品链接。10月28日-11月30日期间，可以上架京东直营货品链接。淘宝网商家、京东第三方商家货品的上架规则后续请关注公告，至于在天数期限之外是否还会密切合作，现阶段还不清楚。该工作人员表示。
从快手密切合作的范围来看，显然其更倾向于在双11先引入品牌、品质较高的商家和货品，从而保证商业转化的使用者体验。那么，为何会在双11节点选择再度与淘宝网、京东密切合作？对此，快手相关负责人未向上海晚报本报记者回应。
2019年6·18期间，快手与京东便尝试过战略密切合作。彼时，京东称看重快手背后的下沉市场，而快手希望以京东直营货品填补供应链短板。然而，随著快手大力发展快手小店并调整对方介入的深度，甜蜜期难免迎头撞上现实。就算双方再续前缘，上海晚报本报记者浏览发现，10月28日后商家可挂快照，但随机推送的短视频和直播间内，也以快手小店链接为主，几乎很难看到淘宝网、京东的货品链接。
敌但是便站队
谁都想把网络流量圈到自己手中。一位接近阿里的人士向上海晚报本报记者称，之前阿里向抖音投了大笔的钱进行导流密切合作，挂淘宝网链接，但一旦抖音自己来做电商，阿里也无可奈何。
资料显示，在2018年，抖音上线星图网络平台打通商家、MCN机构和达人的交易通道。也就在同年，抖音直播间还可以重定向淘宝网。但到了2020年8月，抖音将第三方直播带货链接的服务费涨至20%，而抖音小店为5%。数月之后，抖音与淘宝网正式分手。–【视频素材下载请点击，星晚资源网】
算上今年双11，抖音已参与四年电商大促了，其发展势头不仅远超快手，也让阿里等现代电商忌惮。特别是在今年，字节跳动几乎竭尽全力支持抖音商业化。今年初，抖音京东获得首页一级入口。到了6月，今日头条App与抖音订单、直播打通实现全线导流。
而快手的动作明显慢了不少。上海晚报本报记者看到，现阶段快手京东还未被置顶于首页，呈现方式以私域渠道为主，使用者在进入直播间后就可以看到该频道。为了吸引使用者付款，双11期间，茅台、苹果耳机等爆款成为快手京东的前置选项。
在大促期间笼络阿里和京东，一方面也是快手迫于商业化压力。从财报中可见，2020年和2021年上半年，快手的平均日活跃使用者的同比增速分别为14.2%和17.7%，达到3.46亿人，但每位日活跃使用者平均线上营销服务收入增幅却变缓明显，从26.3%下降为2.5%。网络平台交易与重定向交易总和也在放缓，2020年上半年同比增长140.8%，而2021年同期同比增长38.8%。
抖音营销‘张同学’–【视频素材下载请点击，星晚资源网】火的时候抢了快手很多下沉市场，两者的差距一下子拉开了。而且快手的调性与很多达人、品牌商的期待不符，所以这一块也是快手挑战较大的地方。一位直播运营商向上海晚报本报记者指出。
既然无法匹敌抖音的强势，笼络同样渴求网络流量的现代电商或许能让快手在双11显得不那么局促。
争抢达人资源
以短视频、直播切走淘宝网美妆、服饰等优势类目后，现如今抖音电商又发力本地生活对标美团，还上线9块9包邮撬动拼多多，可谓是在巨擘的容忍线边缘反复试探。
今年双11，阿里最突出的动作便是争抢抖音的主播资源。在引入罗永浩、俞敏洪补充头部主播后，10月30日，淘宝网逛逛上线双11大咖带你逛货品种草计划，引入了超1000位垂类达人入驻逛逛，其中不乏抖音的腰部达人。上海晚报本报记者注意到，例如洛桑和小志玛作为淘宝网逛逛的美食博主，其抖音粉丝量达130.6万。
不仅如此，据新浪科技日前报道，刘畊宏及妻子ViVi将于10月31日在淘宝网直播上首播。现阶段团队主要就招商6个类目的货品，包括健康食品、养生保健、个护家清、3C数码等。对于该消息的真实性，刘畊宏所属MCN机构无忧传媒和阿里相关负责人均未向上海晚报本报记者回应。数据显示，现阶段淘宝网直播上刘畊宏账号粉丝数已达67.32万。
而视频号早在双11前便更新激励机制，以至少30万的播放量奖励粉丝量超过500万的抖音达人–【视频素材下载请点击，星晚资源网】。据了解，今年大促中，视频号将根据私域使用者进入直播间后的交易转化、观看时长、新使用者占比等维度综合评估，来对符合条件的商家予以网络流量券奖励。
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抖音也围绕抖音京东打造双11爆品黄金曝光位、搜索网络流量助推等方式进行回击。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，虽然直播明星造势声量较大，但双11销售依然以京东为主力，很多直播间人均观看时长数据仅有几分钟，而使用者搜索品类购买的网购时长高达几十分钟，甚至花上几个小时，因此抖音、快手会发力京东。
另一位资深电商分析师向上海晚报本报记者表示，未来直播机构多网络平台布局会成为趋势，不排除李佳琦背后的美腕会培养新主播并投放至其他网络平台的可能性。
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