抖音直播越来越难了。
从朋友圈到社群，相似的埋怨在今年越来越多。“红利根本消逝了”“做号越来越难了”正成为抖音玩家的共识。
遐想去年，几个美少女靠蹦迪就成为了卖货直播的小爆款，数据最好时能做到单月GMV破千万；佰草集靠着宫廷Cosplay，也成为最受关注的品牌自播案例之一。
一个进入解散倒计时，一个新颖感在逐步衰退
但到了今年，内容竞争压力越来越大，谁更能抓住用户眼球，谁才干成为流量王者，抖音玩家们不得不绞尽脑汁创新、晋级内容方式。
近期抖音直播间都有哪些值得关注的内容玩法呢？在连续刷了一段时间直播后，新榜编辑部清点了以下5种或新奇有趣、或数据爆好、或值得讨论的直播间案例。
技术派：用户总愿意为新奇尝鲜
新奇，是吸收粉丝关注的一大法宝。
自去年柳夜熙爆火，虚拟人开端遭到包括资本市场在内越来越多人的关注。虚拟主播这类带有科技光环的内容也成为不少人的尝试方向。
3月23日，一个名叫“许安一”的虚拟主播在抖音开通账号。该主播的建模根本到达了3D国漫中人物的程度，同时还走起沙雕帅哥道路，在和其他真人主播打PK时一会儿化身蜘蛛侠、一会儿化身奥特曼，不时耍宝卖乖。
不少虚拟主播曾经进入实践应用阶段
据新抖数据（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn）统计，3月30日，“许安一”直播第六天时，直播间在线人数峰值到达3942。目前来看，“许安一”主要以文娱直播为主，数据不算爆炸，但相比新人主播也算不错。
无独有偶，3月30日晚，明星胡兵在抖音的带货直播，也有胡兵的数字人参与其中。据新抖数据统计，这场直播累计观看107万，累计带货92.6万元。
事实上，近些年不少公司机构都在规划虚拟人，“小冰”“AYAYI”等虚拟人也颇受关注。
2021年底，《播送电视和网络视听“十四五”科技开展规划》中曾提到，要探究短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用。从大的方向看，受限于真人主播的精神和不稳定性，虚拟主播会是不少人想尝试的方向之一。
此外，虚拟主播的本钱可能也并没有想象中那么昂贵。近一个月，抖音上呈现了不少虚拟主播效劳商，他们有的主打拟真，有的则主打二次元。查看相关效劳商的抖音店铺发现，一套虚拟主播的价钱多在600元左右。
虚拟主播之外，不少效劳商还开端引荐沉浸式直播场景，但可能由于技术尚未成熟，效果相对粗糙，目前市场掩盖率并不高。
整体来看，固然还未构成风潮，但虚拟直播无疑是一种颇具新奇感的直播方式。
当然，就像跟“许安一”打PK的真人主播都在纠结对方是真人还是假人一样，一线用户关于虚拟主播的承受度仍需一定时间。与此同时，除了新奇感，虚拟直播能否带来更有趣的内容，而不只仅是“皮套人”，也决议着这类直播方式能否真正在直播间立足。
才艺派：专业、细分是将来
才艺，是直播间最传统的内容方式之一。
在传统直播平台，由于过火依赖颜值，且多有擦边球嫌疑，招致才艺直播经常被调侃为“线上夜总会”，颇受外界质疑。《被央视315曝光后，“老公遍天下”的秀场直播怎样样了？》一文也做过相关报道。
而在抖音，由于用户体量更大，平台监管更严厉，对才艺直播也提出了更高请求。多家直播公会表示，相比传统直播平台，抖音“管得更严”。
倒逼之下，一些晋级版的才艺直播也开端渐渐呈现。
第一，不少专业扮演者会经过直播停止线上扮演，靠演艺才能与用户停止隔空互动。
他们有的是单打独斗，比方“玖儿 – 壹歌传媒”，从抖音账号简介看，主播是学习民族唱法的专业选手。主播每天会停止2-3小时的直播，在直播间演唱《康定情歌》等经典民歌。
据新抖数据统计，“玖儿 – 壹歌传媒”近180天累计观看人次1.32亿，场均在线人数峰值2.12万。
有的乐队齐上阵，比方“登乐现场”，是一个开播刚满5个月的5人乐队，每天几个乐队成员都会在直播间扮演《在他乡》等盛行歌曲，让人似乎置身乐队扮演现场。
不独盛行乐队，包括评弹等扮演等也有一定受众
据新抖数据统计，“登乐现场”近90天累计观看人次1.08亿，场均在线人数峰值3.06万。其中，2月27日的一场3小时直播，累计观看人次463万，涨粉6.45万。
第二，不少主播会经过丰厚直播场景，靠气氛让用户的体验愈加多元。
他们有的把场景搬到了户外，让整场直播更像是大家熟习的演艺大舞台。以“顾希诚（0824）”为例，每天早上10点半之后，主播会和两位助播停止一场4小时的歌曲扮演。主播都是高大清新的帅哥，直播场景是清爽自然的乡村，整个气氛比拟欢乐，这应该是直播间高人气的缘由之一。
据新抖数据统计，“顾希诚（0824）”近90天累计观看人次6352万。以3月31日的一场直播为例，直播间在线人数峰值一度到达6.9万。
户外才艺直播是目前人气最高的直播方式之一，“柳飘飘乡村户外”近30天直播累计观看人次1.41亿
有的把场景搬到了洱海边、地铁站、桥洞下，让整个扮演带上了一点文艺气息，为粉丝营造出了一种日常生活中难以领会到的气氛。
主播“安景汐”开播时间不到一个月，粉丝3.7万，累计观看人次高达296.97万
以桥洞下为例，最近，广西桂林的解放桥成为诸多主播的打卡地，不少主播组团在桥洞下直播，即便刮风下雨也不停歇。据新抖数据统计，“顾思婉”近30天直播累计观看人次3245万，3月31日的直播累计观看人次高达308万。
第三，不少主播选择深耕声音赛道，主攻细分助眠市场。
他们有的复制深夜电台的玩法，有的玩起了3D音乐，有的则讲起了民间故事。以“小雨电台”为例，玩法与常见的深夜电台并无差异，都是情感文案+音乐，只是加上了一张背景图，同时粉丝也能够实时留言。
据新抖数据统计，“小雨电台”近7天累计观看人次达249万，在线人数峰值1.96万。
事实上，从2022年“明朗”系列专项行动中有关网络直播、短视频的规则能够推断，一方面，才艺直播自我净化的速度会越来越快，趋向于产出更群众的内容；另一方面，为了应对剧烈的内容竞争，才艺直播会变得更专业、更细分。
情怀派：找准标签符号是关键
情怀，可能是调动观众心情最有利的武器。
只需直播能找准一些标签式的符号，引发不同用户群体的情感共鸣，就有很大可能得到用户的关注。因而，不少直播间开端各显神通，瞄准特定群体的情怀来消费内容。
“猴哥（发扬西游文化）”的全部直播内容都是模拟孙悟空，由于模拟得活灵活现，据新抖数据统计，3月30日的累计直播场观高达174万，在线人数峰值3.78万。“Dj力仔”则靠着孙悟空+天堂蹦迪的新奇玩法，30天收获233万观看人次。
中国第一顶流孙悟空，能够说养活了一大批主播。
“将军之星”靠着模拟周星驰，近180天直播累计观看人次3791万，“兔哥！汝孟达”靠着模拟吴孟达，近180天直播累计观看人次1561万。两位主播还经常直播联动，扮演周星驰电影中的经典片段。
作为一代人回想的周星驰电影，在网络上一直坚持着不错的热度，这个热度同样能够迁移到直播间。
事实上，除了周星驰电影，情形喜剧《武林外传》，春晚常客赵本山小品，以及俄罗斯方块、老网吧等元素都能惹起一批人的回想。
靠着颇似《武林外传》的服化道和设定，据新抖数据统计，“江湖客栈”近30天累计观看人次1207万，不到3个月涨粉66万。
靠着神似范伟的容颜，以及对《卖拐》等经典小品的模拟，据新抖数据统计，“范德依彪”近30天累计观看人次1916万，场均在线人数峰值4.39万。
最近，不少直播间还盛行起了充溢8090后情怀的网吧直播、经典游戏直播。网吧直播中的大块头电脑、港风海报以及女网管等元素都十分典型。
游戏相关直播是数据最稳定的一类直播方式
此外，情怀不只在过去，也在如今。关于不少城市用户来说，远离尘世的喧嚣、逃离城市的钢铁丛林，同样是颇具理想意味的情怀，所以民宿、古风也成为一些直播间的流量密码。
以“宏村民宿掌柜、章小姐”为例，据新抖数据统计，该账号近7天直播累计观看人次74万，场均在线人数峰值2983。
整体来看，只需能抓准用户的某个心情点，就有时机借此吸收到一批特定用户，这跟佰草集的宫廷直播有异曲同工之妙。
集市派：出乎意料才干吸收关注
猎奇心是人类的共性。
假如你逛过集市，应该看到过很多十分新奇的招徕客人的摊位。摊主们总是各显神通，以吸收游客停留消费。如今，这套玩法被移植到了直播间。
在线下集市，“10元一本书”“1斤书20元”是最具人气的玩法之一，在直播间，打着书店搬迁名义的图书清仓直播一度成为爆款玩法。
在线下集市，不少年轻情侣会被路边的人名设计、10分钟现场素描吸收，在直播间，写字直播、画画直播也吸收了一批喜欢尝鲜、时间宽裕的用户。
在线下集市，套圈、打气球是到如今仍不过时的人气游戏，每到周末都能吸收一批家长孩子，在直播间，各种颇具创意的小游戏，也吸收了一批“无聊”人士。
在线下集市，“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”的杂耍扮演总是整个集市的人气最高点，在直播间，一些展现功力、逗悲观众的扮演，也吸收着不同类型的用户。
在线下夜市，一个人气小吃摊位前，总是会排满喜好美食的吃货，在直播间，固然大家没方法吃到美食，却也愿意和摊主唠唠嗑，感受人世烟火气。
在线下集市，总会有一些或新奇、或出位的摊主，在直播间，有些主播同样能靠出乎意料的内容吸收用户关注。
以“广东大铿”为例，直播内容十分简单，伴着动感音乐，主播独一要做的就是激情四射地缠线圈。据新抖数据统计，“广东大铿”近30天累计观看人次4987万，场均在线人数峰值1.67万。
在不少人的印象中，工厂生活是机械单调且乏味的，但“广东大铿”的直播却给人一种莫名的生机。从评论区留言能够发现，大量厂哥厂妹关注了该主播。
整体来看，这些直播间数据有好有坏，最大的特性就是不那么中规中矩，能给用户带来一定的新奇感，假如感兴味的人多，就有时机成为人气直播间。
晋级派：更有趣、更美观永远不会错
创新内容方式能吸收用户关注，加码现有内容同样是已考证的有效办法。
近些年的直播探究曾经证明，更好更廉价的货品、更有趣的直播间气氛、颜值更匹配的主播，是永远不会错的流量密码。
3月29日，“猖獗小杨哥”与“疯产姐妹”停止了一场联动直播，直播过程中两人搞笑互动，“猖獗小杨哥”还再现了狂吹不粘锅的名局面。据新抖数据统计，这场直播在线人数峰值169万，累计带货1178.6万。
网友录下的“猖獗小杨哥”直播片段
让直播间变得更有趣不断是吸收流量的法宝之一，“猖獗小杨哥”靠着沙雕的气质，成为直播切片视频传播最广的主播之一，仅话题“猖獗小杨哥直播回放”的播放量就达1.3亿次。据新抖数据统计，近30天，“猖獗小杨哥”直播间累计观看人次1.41亿，累计销售额6007.38万元。
此外，有直播效劳商表示，随着从业主播越来越多，直播间越来越有余地选择颜值匹配的主播，特别服饰、美妆等类目直播间，对主播颜值的请求越来越高。罗永浩也曾在直播中表示，在选择年轻主播时，会特意选择帅哥美女以提升对用户的吸收力。
交个朋友的高颜值主播
能够肯定，在抖音，“颜值是第终身产力”在很长一段时间内都不会过时。
有用户表示，美女是吸收本人的重要缘由
因而，关于不想“标新立异”探究新玩法的人来说，投入资源寻觅更有趣、更美观、更有吸收力的主播，也是值得尝试的方向之一。
结语
实质上，抖音是一个依托兴味驱动的平台，底层逻辑在于用内容吸收用户兴味，进而取悦算法，撬动流量。
什么是兴味？是感官刺激，是心情勾引，是靠内容让一个个用户沉浸其中，一刷就是2个小时。结果就是，用户阈值越来越高，流量获取也越来越难。
如今，随着流量红利逐步消逝，能吸收流量的办法，要么本钱太高，不具备提高性，要么依赖超级尖货，普通人玩不了，要么是擦边球，有违规被封风险，最终，只要创新、晋级内容方式才是最有效、最耐久的流量获取方式。
从上文的直播案例也能够发现，主播们都在试图创新、晋级内容方式，营造一个共同的兴味场，以吸收用户停留。
能够预见，谁的内容更具创意，谁的用户洞察更为精准，谁就能在抖音直播间控制更多流量主动权。
抖音直播如何增加人气技巧（盘点近期最热的5种内容玩法）
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